Почему футболисты получают много денег? Дело явно не в таланте
Экономика суперзвёзд
Ещё в 1981 году американский экономист Шервин Розен описал этот механизм в знаменитой статье "Экономика суперзвёзд":
"Небольшие различия в таланте превращаются в огромную разницу в доходах", — писал Розен.
Логика такая: телевидение доставляет лучшего исполнителя каждому зрителю планеты одновременно. Зачем смотреть сотого футболиста мира, если за ту же подписку показывают первого? Разница в классе между ними — проценты. Разница в аудитории, которую они собирают, — порядки. Платят за второе.
Телевидение раздуло котёл
До 1961 года в Англии действовал потолок зарплат — 20 фунтов в неделю. Джонни Хейнс из "Фулхэма" стал первым, кто после отмены лимита получил сотню. Всё изменил 1992 год: клубы создали Премьер-лигу под телеконтракт со Sky — и деньги хлынули.
Текущий внутренний ТВ-контракт АПЛ на 2025–2029 годы стоит 6,7 млрд фунтов, а зарубежные права приносят ещё больше.
Клубам эти деньги буквально некуда девать, кроме игроков: на зарплаты уходит порядка 60–70% выручки. А выручка растёт — "Реал" первым в истории пробил отметку в миллиард евро за сезон, по данным Deloitte Football Money League.
Дефицит и дело Босмана
Второй двигатель — редкость товара. Игроков, которые в одиночку продают абонементы, подписки и футболки, на планете пара десятков.
Третий — юридический: решение по делу Босмана в 1995 году сделало футболистов свободными агентами после контракта, и переговорная сила перешла к ним. Трансферный рекорд — 222 млн евро за Неймара в 2017-м — лишь верхушка этого айсберга.
И короткая карьера
Средняя карьера профессионала — около восьми лет, пик — сезонов пять. Зарплата звезды — это спрессованный в короткое окно доход всей жизни. По оценке Forbes за 2025 год, Роналду заработал порядка 275 млн долларов — больше любого спортсмена мира. Не потому, что он в разы талантливее конкурентов.
Талант — входной билет. Платят — за аудиторию.