Скандал международного скандала: как Мбаппе и мем «диктатор» спровоцировали кризис в «Реале» и Ла Лиге
Безобидное замечание по поводу мема втянуло форварда Килиана Мбаппе, его клуб «Реал» (Мадрид) и Ла Лигу в дипломатический скандал. В коротком видеоролике в социальных сетях Мбаппе косвенно назвал бывшего китайского лидера Мао Цзэдуна «диктатором», и это спровоцировало международный инцидент.
Со стороны всe это может показаться несколько глупым и произвольным, но потенциальная серьeзность комментария француза о пасе отразилась в жeсткой реакции Китая и попытках успокоить азиатскую страну в Испании, которые пока не привели к разрешению ситуации. Эта буря вряд ли быстро утихнет, и для испанского футбола это может иметь серьeзные последствия.
.jpg)
Силу соцсетей не стоит недооценивать
В интернете давно распространилась шутка о том, что поведение Мбаппе может быть диктаторским: лицо часто накладывают на изображения Мао и Иосифа Сталина, а в последние месяцы в сети заполонили искусственно созданные изображения нападающего в военной форме.
Вратарь Тибо Куртуа недавно признался, что в раздевалке «Реала» мемы кажутся очень смешными, а во время чемпионата мира выяснилось, что товарищи Мбаппе по сборной Франции прозвали его «Мобутом» в честь бывшего диктатора ДР Конго Мобуту Сесе Секо. Сам суперзвезда оценил юмор ситуации, но его комментарии по этому поводу в удаленном позже коротком видеоролике в социальных сетях вызвали у него неприятные последствия.
На вопрос о том, какой мем с его изображением кажется ему самым смешным, перед его появлением на французском подкасте «The Bridge» в апреле 2025 года, Мбаппе отвечает: «Когда они сделали видео с парнем – кажется, это был китайский диктатор, – они наложили мое...». Он показывает на свое лицо, после чего на экране появляется изображение его лица, отредактированное и наложенное на тело Мао. «Я часто использую его со своими друзьями», – добавляет он, улыбаясь.
27-летний форвард даже не упомянул Мао по имени, но реакция Китая на сам этот намек была быстрой и бескомпромиссной.
Реакция на мем стала катастрофой
Видеоролик вызвал резко отрицательную реакцию на самом высоком уровне в Китае после того, как он вновь появился в социальных сетях. Представитель Министерства иностранных дел страны Го Цзякунь заявил на пресс-конференции:
Слова и действия, оскорбляющие чувства китайского народа, естественно, вызовут единодушное неприятие со стороны всех слоев китайского общества.
Китайская футбольная ассоциация (CFA) потребовала извинений, заявив в своем заявлении, что «известные во всем мире спортсмены, в частности, должны строго придерживаться этических норм, высказывать рациональные мысли и беречь свое влияние в обществе».
Впоследствии Мбаппе был отстранен от сотрудничества тремя китайскими спонсорами: ведущим производителем молочной продукции Mengniu, компанией по производству напитков Dongpeng, в рекламе которой капитан сборной Франции играл заметную роль во время летнего чемпионата мира, и производителем сыра Milkground.
Mengniu и Dongpeng выпустили практически идентичные заявления, осуждающие это высказывание, в которых говорилось, что они «решительно выступают против» и «проявляют нулевую терпимость» к любым словам или действиям, которые могут оскорбить народ Китая.
Шанхайское издание The Paper сообщило, что государственный телеканал CCTV приостановил трансляцию матчей с участием Мбаппе, а также любой рекламы и видеоконтента в интернете. Ла Лига заключила соглашение с китайской цифровой стриминговой платформой Migu, которая также является государственной, только летом, и они не будут показывать матч «Реала» – «Расинга» в воскресенье.
Это также имело последствия в интернете: новые пользователи китайских социальных сетей Weibo, RedNote и Xiaohongshu не могли подписаться на аккаунт Мбаппе, который был заблокирован, а ряду его международных спонсоров пришлось удалить контент с участием футболиста из своих аккаунтов на этих платформах, включая Dior, Hublot и On, с которыми Мбаппе совсем недавно заключил контракт на производство обуви.
Сложное наследие китайского правителя
Несмотря на гибель десятков миллионов людей, Мао Цзэдун до сих пор считается великим лидером Китая.
Наследие Мао в Китае сложное, но за пределами этой азиатской страны его часто считают диктатором. Основатель Китайской Народной Республики, он был лидером страны с 1949 года до своей смерти в 1976 году в возрасте 82 лет.
В период своего пребывания у власти в качестве председателя Коммунистической партии Китая (КПК) он возглавлял тоталитарный режим, что привело к гибели десятков миллионов людей, многие из которых умерли во время Великого китайского голода 1959-1961 годов. Считается, что это был самый смертоносный голод в истории человечества, в результате которого, по оценкам, погибло до 55 миллионов человек.
.jpg)
Голод стал прямым следствием стремления Мао к коллективизации сельского хозяйства и индустриализации, известного как «Большой скачок». Его правление также ознаменовалось подавлением политических оппонентов, принудительным трудом и массовыми казнями, поскольку его режим стремился уничтожить капиталистический класс и традиционное культурное наследие Китая.
Однако в Китае наследие Мао осложняется широко распространенным мнением о том, что он помог положить конец многолетней гражданской войне и улучшить права женщин и образование. Ему также приписывают резкое сокращение бедности, что вывело страну на путь становления мировой сверхдержавой.
В результате покойный председатель и сегодня считается великим лидером, особенно среди старшего поколения, и его наследие по-прежнему стойко защищается КПК, которая продолжает править страной. Показательно, что в Китае распространено выражение, подводящее итог влиянию Мао как лидера, что он был на 70% прав и на 30% неправ.
.jpg)
Поэтому негативная реакция на комментарий Мбаппе, правдивая она или нет, отражает тот факт, что неуважение к лидерам страны по-прежнему является социальным и культурным табу, а это значит, что любой бренд или спортсмен, стремящийся использовать прибыльный китайский рынок, должен действовать осторожно.
Унизительные извинения
Мбаппе, мадридский «Реал» и Ла Лига в лице президента Хавьера Тебаса уже извинились за высказывание.
Учитывая потенциальные коммерческие последствия разрыва отношений с Китаем для Мбаппе, мадридского «Реала» и Ла Лиги, из Испании последовала череда унизительных извинений, поскольку официальные лица пытаются избежать дальнейшего финансового ущерба, по-видимому, забывая о том, было ли это заявление правдивым с самого начала.
.jpg)
Мбаппе выпустил заявление, которое позже опубликовали через его Interconnected Ventures и перевели на китайский язык:
Мой комментарий был необдуманным, и теперь я понимаю, что он задел многих людей в Китае и в китайских общинах по всему миру. Я приношу извинения всем, кого мои слова расстроили. Это совершенно не было моим намерением. Я глубоко уважаю китайский народ и его историю, и я искренне сожалею.
На следующий день его клуб выступил с заявлением, написав:
Мадрид приносит свои извинения китайскому народу за любые неудобства, которые могли быть вызваны недавними словами нашего игрока Килиана Мбаппе. Наш клуб глубоко уважает Китай, его историю, культуру и граждан, а также миллионы китайских болельщиков, которые испытывают привязанность и восхищение к «Реалу». Наш клуб выражает желание и дальше укреплять узы дружбы и привязанности, которые связывают его с Китаем и его гражданами.
Это уже второй случай, когда клуб вступает в конфликт с китайскими властями за последние месяцы. В августе в социальных сетях испанский коллектив опубликовал пост о жертвах наводнения в «Непале и Тибете», после чего китайская пресса потребовала изменить формулировку на «китайский Сицзан», а через несколько дней фотография была удалена без объяснения причин.
Ла Лига также попыталась сгладить ситуацию, выпустив следующее заявление:
Ла Лига глубоко сожалеет о том, что недавние комментарии Мбаппе оскорбили китайских болельщиков. Эти комментарии были сделаны в личном качестве и не отражают позицию Ла Лиги. В рамках нашей институциональной ответственности мы приносим извинения от имени Ла Лиги и всех ее клубов.
Тебас в спешке создал кризисный штаб и встретился с послом Китая в Испании Яо Цзином, пытаясь урегулировать ситуацию, а также обратился к мадридскому «Реалу», несмотря на напряженные отношения с клубом, который недавно потребовал его отставки после того, как он сравнил руководство клуба с главой нацистской пропаганды Йозефом Геббельсом. По данным Reuters, президент Ла Лиги даже рассматривал возможность поездки в Китай, чтобы попытаться урегулировать скандал.
Серьезные последствия
Сага вокруг комментария Мбаппе, похоже, будет продолжаться, и может иметь огромные финансовые последствия.
Пока неизвестно, были ли эти извинения и решительные действия Тебаса достаточны для смягчения ущерба отношениям с Китаем. Выступая на регулярном брифинге для прессы в среду, пресс-секретарь Цзякунь заявил: «Мы серьезно относимся к извинениям, которые принес этот человек».
Однако на этом история не заканчивается. По словам французского журналиста Ромена Молины, заявление Мбаппе «абсолютно» не ослабило напряженность, а было воспринято как паническая попытка сохранить свои коммерческие интересы. Тот факт, что имя Мао не было упомянуто, также, по-видимому, вызвал негативную реакцию. В социальных сетях распространяются видеоролики, на которых, судя по всему, разгневанные китайские фанаты сжигают футболки Мбаппе и срывают рекламные объявления с его изображением.
В среду государственная телекомпания China Media Group (CMG) отвергла объяснения Мбаппе, мадридского «Реала» и Тебаса, подтвердив, что не будет транслировать матчи с участием капитана сборной Франции. Ранее уже было подтверждено, что матч «Реала» в Ла Лиге в эти выходные транслироваться не будет.
Агентство Reuters сообщает, что китайское государственное телевидение ожидает «дальнейших шагов по примирению». В своем заявлении испанская лига сообщила, что разработает «протокол информирования и коммуникации» совместно с клубами и игроками, а также в рамках работы с «партнерами и институциональными партнерами» в Китае «для урегулирования ситуации», опасаясь сокрушительного финансового удара.
.jpg)
Согласно последним финансовым данным, в сезоне 2024/25 испанская высшая лига Испании получила 1,58 млрд евро от продажи прав на трансляцию, 40% из которых (748 миллионов евро) поступили с международных рынков. Хотя доходы, полученные конкретно от Китая, не были раскрыты, азиатский и американский рынки представляют собой два основных источника зарубежных доходов для организации. Тебас еще этим летом заявил, что «Китай остается стратегическим рынком для Ла Лиги».
С точки зрения «Реала», а также с учетом того, что их доля в сделке по телевизионным правам находится под угрозой, 10-15% доходов от продажи их товаров на международном рынке поступает из Китая, согласно El Mundo, где футболка Мбаппе является самой продаваемой. Клуб владеет 20% прав на использование его изображения.
.jpg)
На данном этапе непонятно, во сколько обойдется Мбаппе этот инцидент. По данным Forbes, ожидается, что в этом сезоне француз заработает 30 млн долларов только на спонсорстве и рекламных контрактах, но ни одна из китайских компаний не раскрыла сумму своих выплат. Это также может иметь последствия для его нового поставщика обуви On, для которого Китай является крупным рынком. Цены на их акции уже упали.
Поскольку конца этому не видно, ясно, что эта буря не утихнет быстро и может иметь огромные последствия для испанского футбола.