Что ждет Холанда после ЧМ-2026: следующий Месси или «злодей из фильмов о Бонде»?
25-летний норвежский форвард купил енота в магазине Wild Bill’s Western Store в центре Далласа, штат Техас, где он также снял видео для YouTube, на котором с радостью примеряет (и покупает) ковбойскую шляпу, сапоги и футболку с надписью «Можете поцеловать мой Даллас», на следующий день после того, как Норвегия обыграла Кот-д'Ивуар со счетом 2:1 в 1/16 финала.
После визита Эрлинга Холанд семейный магазин получил столько запросов, что теперь ввел международную доставку. Чего же нет в наличии? Енота. Его распродали с тех пор, как Холанд был сфотографирован покупающим его на сайте магазина.
Все это – часть странного путешествия, которое совершил Холанд с момента своего прибытия в США в составе сборной Норвегии на чемпионат мира в июне.
.jpg)
Американское приключение Холанда навсегда изменило его жизнь, подняв его на новый уровень славы. Как далеко сможет зайти бренд норвежца?
На самом простом уровне цифры говорят сами за себя. В начале турнира у Холанда было 40 млн подписчиков в запрещенной соцсети. По окончании ЧМ-2026 их осталось 68 млн.
Самыми популярными постами во время турнира стали селфи из раздевалки в ответ на победу Норвегии над Бразилией в 1/16 финала (показатель вовлеченности 52,91% по данным Metricool) и пост о знаменитой «викинговской» драке норвежцев после их победы над Сенегалом на групповом этапе (22,53%). В целом, показатель вовлеченности в аккаунте вырос на 174% за время выступления Норвегии на чемпионате мира.
.jpg)
Показатели Эрлинга все еще меркнут по сравнению с такими звездами, как Лионель Месси (512 млн подписчиков) и Криштиану Роналду (676 млн), но Холанд по-прежнему популярен. Для Норвегии это был первый чемпионат мира за 28 лет, а значит, Холанд впервые получил доступ к той же платформе, на которой Месси и Роналду доминировали последние 20 лет – и он не упустил ни минуты славы.
В то время как многие спортсмены предпочитают отстраняться от своих аккаунтов в социальных сетях во время крупных соревнований или передавать управление своим менеджерам, Холанд воспользовался возможностью показать болельщикам жизнь игрока чемпионата мира. Он вел блог, регулярно обновлял свой аккаунт в Snapchat, и по мере того, как Норвегия продвигалась дальше по турнирной таблице (во многом благодаря семи голам Холанда), болельщики, желавшие узнать больше об этом ярком нападающем, тянулись к его каналам.
Оказавшись там, они получили то, что американская экспертка по брендингу Камиль Мур описала как «дверь в его мир». В посте в соцсетях о том, как Норвегия и Холанд «выиграли чемпионат мира по футболу», Мур описала подход Холанда к социальным сетям во время чемпионата мира как «сейсмический для спортсменов».
Даже после того, как Холанд на этой неделе отправился домой, разговоры о нем продолжались, а фотографии, на которых норвежец несет своего плюшевого енота, заполонили интернет.
Это свидетельствует о том, что вновь обретенная популярность Холанда в США может сохраниться надолго, а это является результатом сочетания факторов, которые трудно искусственно создать.
Эксперт по спортивному маркетингу и основатель компаний One of Not Many Миша Шер высказался на эту тему:
Изменение имиджа приблизило Холанда на шаг к тому, чтобы стать «глобальной культурной иконой. Именно этого и добивается турнир такого масштаба и внимания, как чемпионат мира, потому что он привлекает множество случайных болельщиков. Эрлинг сделает его известным для людей, которые не обязательно следят за футболом каждый день или не болеют за команду, за которую он играет.
Коммерческая ценность Холанда – это не то, что он имел в виду, когда говорил о том, что чемпионат мира «изменил» норвежца. Тем не менее, ясно, что возможности, которые ему сейчас откроются, сильно отличаются от тех, которыми он пользовался до турнира, и, по словам Шера, по двум ключевым параметрам.
.jpg)
Намек на то, каким может быть будущее Холанда, дали фотографии, которые он опубликовал в X (бывший Твиттер), где он и его девушка запечатлены на мероприятии Dolce & Gabbana в Таормине (Сицилия, Италия).
Однако по-настоящему большие деньги можно заработать в США, где, по словам Шера, находится «крупнейший в мире коммерческий потребительский рынок». Бренды тратят на спорт и спонсорство больше денег, чем где бы то ни было.
Спортсмены, которые находят общий язык с американской аудиторией так, как это сделал Холанд, получают возможность подняться на один уровень с игроками NFL и NBA. Мартин считает, что у норвежца есть потенциал даже для большего.
Я искренне считаю, что именно он способен по-настоящему выйти за рамки игры, пожалуй, больше, чем кто-либо другой, благодаря своей внешности, обаянию и личности. Именно поэтому в коммерческом плане Дэвид Бекхэм, пожалуй, спустя 20 лет более актуален, чем когда он играл. У Холанда еще много впереди в карьере, и он смог привлечь к себе такое внимание и интерес, которые могут заложить очень прочный фундамент для дальнейшего развития в последующие годы.
Сможет ли Холанд сравняться с Месси и Роналду?
Для этого потребовались бы такие же постоянные успехи, которые позволяли двум суперзвездам так долго выступать на самом высоком уровне. Но, как отмечает Мартин, Холанд, вероятно, уже входит в список четырех или пяти лучших игроков мира по мнению большинства.
Шер говорит, что в коммерческом плане сложно сказать, сможет ли Холанд достичь того же уровня, что и два титана мирового футбола, но уверен, что «учитывая личность норвежца, учитывая его способность создавать что-то вокруг себя, он, безусловно, может стать одной из самых востребованных звезд в игре».
Сможет ли Эрлинг это сделать, оставаясь в «Манчестер Сити» (его контракт действует до 2034 года)? Или, другими словами, ему необходимо перейти в «Реал» (Мадрид), самую дорогую футбольную команду в мире по версии Forbes?
Между игроком и клубом существовала некоторая связь, пусть и в форме неподтвержденного обещания кандидата в президенты мадридского «Реала» Энрике Рикельме, который в июне в испанской телепередаче «El Hormiguero» заявил, что у Холанда есть пункт о выкупе контракта и он хочет перейти на «Бернабеу». Он также показал футболку «Реала» с надписью «Холанд 9» на спине, пообещав подписать контракт с нападающим в случае избрания.
Флорентино Перес победил на выборах, а «Манчестер Сити» выпустил заявление, в котором настаивал на том, что «в контракте нет пункта, позволяющего» расторгнуть соглашение, и что клуб «рассматривает возможность судебного иска за использование изображения игрока в этом контексте».
Смогут ли Холанд и Винисиус стать одноклубниками в «Реале»?
Однако реальность такова, что немногие другие клубы в мире могут предложить игрокам то, что может «Реал». Даже при наличии влияния Премьер-лиги, это, похоже, по-прежнему оказывает влияние на амбициозных игроков.
Летом 2023 года Джуд Беллингем привлек внимание клубов со всей Европы, в том числе «Манчестер Сити» и «Ливерпуля» из АПЛ. Но полузащитник дортмундской «Боруссии» хотел носить белую футболку мадридского «Реала», до такой степени, что предпочел этот клуб переходу в Англию, где, как ожидалось, он заработает гораздо больше денег (как сообщало издание The Athletic).
С коммерческой точки зрения, для Холанда сейчас ключевым моментом является то, как он сможет поддерживать и наращивать интерес, который так сильно изменился за последние шесть недель. Поддержание постоянного присутствия в социальных сетях будет иметь решающее значение/
Самое главное, Холанду следует продолжать показывать свою жизнь вне футбола. Контент, который больше всего понравился на этом турнире, был посвящен еде, моде и его опыту знакомства с американской культурой, а не самому спорту. Продолжать развивать эту сторону личности норвежа и постоянно делиться ею со своей аудиторией, вероятно, будет наиболее эффективным способом удержать новую, более широкую базу поклонников на протяжении длительного времени и получить финансовую выгоду.
Сильная сторона Холанда заключается в том, что он, похоже, действительно получает удовольствие от общения с болельниками и от демонстрации части своей личности.
.jpg)
Шер говорит, что если бы он консультировал норвежского футболиста, то искал бы возможности для сотрудничества с брендами и партнерами, которые еще больше повысили бы его известность и значимость в тех областях, где он хочет быть знаменитым.
Если Холанд продолжит демонстрировать на поле и за его пределами те же выдающиеся достижения, которые имеют основополагающее значение для создания имиджа, сравнимого с Месси и Роналду, большинство сходятся во мнении, что он может стать той самой «глобальной культурной иконой», о которой говорит Шер.