Лионель Месси или Криштиану Роналду: кто из них GOAT с коммерческой точки зрения?
Спор футбольных болельщиков о величии Криштиану Роналду и Лионеля Месси не закончится никогда. Однако фанаты аргентинского гения получили мощный импульс после победы сборной Аргентины на чемпионате мира в Катаре. К тому же Лео стал лучшим футболистом турнира. Шансы гениального португальца на завоевание Кубка мира теперь ничем не отличаются от нуля. КриРо вряд ли поедет на мундиаль в 2026 году, ведь тогда ему будет 41 год.
Коммерческая привлекательность
Но когда дело доходит до коммерческой привлекательности и построении личного бренда, именно Роналду – самый популярный человек в мире в Instagram (*признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ). У португальца огромное преимущество перед Месси в социальных сетях. Португальский форвард-экстраверт с модельной внешностью и невероятным телосложением всегда будет впереди перед интровертом Месси с его невысоким ростом и бородой. Аргентинец не всегда напоминает элитного спортсмена.
Но после чемпионата мира в Катаре акценты немного сместились. Ведь именно пост аргентинца с Кубком мира набрал самое большое количество лайков в истории социальной сети. Финансовые дела Месси ведут его отец Хорхе и старший брат Родриго, именно они решают все коммерческие вопросы и занимаются построением бренда Лионеля. Многие топ-игроки нанимают традиционных агентов или обращаются за услугами в специальные агентства, но Месси предпочитает доверять своим родственникам.
Сейчас Лео занят получением выгоды от большого количества коммерческих сделок, тогда как Роналду решил сделать ещё более прибыльный финансовый ход: португалец подписал контракт с клубом «Аль-Наср» (Саудовская Аравия) и теперь будет зарабатывать больше 200 млн долларов в год.
Месси монетизирует триумф на чемпионате мира, Роналду выходит на новые рынки
Журналисты портала The Athletic пообщались с экспертами SMM и проанализировали данных социальных сетей, чтобы оценить как бренд Месси вырос после финала чемпионата мира Аргентина – Франция.
Так эксперт по спортивному маркетингу Тим Кроу считает, что победа на мундиале вывела Лео на другой уровень:
«Что отличает Месси от Роналду, так это то, что аргентинец выиграл чемпионат мира. Лео стал звёздным игроком после финала ЧМ по мнению большинства людей, ведь многие называют матч Аргентина – Францию величайшим финалом на мундиалях в истории. Это придало наследию Месси бессмертия. Фанаты согласны с тем, что Месси теперь на уровень выше Роналду».
Многие могут согласиться с тем фактом, что Месси теперь лучше Роналду как футболист, однако португалец до сих пор хорош с коммерческой точки зрения. КриРо превосходит аргентинского коллегу в плане построения бренда. Об этом рассказал Адриан Райт (директор агентства Sporting Group и бывший директор по маркетингу английской команды «Вест Бромвич Альбион»).
«Роналду хорошо зарекомендовал себя на ключевых рынках. Криштиану Роналду играл в Португалии, Англии, Испании, Италии, а теперь будет покорять Саудовскую Аравию. Это значит, что он хорошо известен не только в вышеперечисленных странах, но и в тех местах, где по телевидению показывают игры этих лиг. Роналду обратился к азиатскому рынку, у него очень много поклонников там».
Месси – один из лучших игроков в истории «Барселоны», в Ла Лиге он стал суперзвездой мирового футбола. Однако после переезда в Париж летом 2021 года аргентинский форвард появлялся на ТВ не так часто, как Роналду. Лига 1 не получает такого широкого освещения, как АПЛ.
Роналду – самый популярный человек в Instagram, но у Месси больше «уровень вовлечённости»
Вернёмся к тому факту, что у Роналду самая большая аудитория в социальных сетях (529 млн подписчиков), тогда как у Лео «всего» 415 млн. В топ-5 также входят Кайли Дженнер, Селена Гомес и Дуэйн «Скала» Джонсон.
Анализ SocialBlade показал, что Месси привлёк больше подписчиков за время проведения чемпионата мира в Катаре, чем Роналду. Однако отрыв не настолько существенный: Лео набрал 30 млн, а КриРо – 20 млн. Хотя аргентинец стал лучшим игроком турнира и чемпионом мира, тогда как португалец чаще сидел на скамейке запасных, чем выходил на поле.
Тим Кроу сообщил о том, что подобные цифры не всегда отражают реальную картину дел, ведь многие из подписчиков – боты.
Более детальное изучение данных говорит о том, что не всё так однозначно и можно измерить «голыми цифрами». Месси публикует посты значительно реже, поэтому каждый пост аргентинца собирает больше подписчиков.
Также у аргентинского футболиста намного больше «уровень вовлечённости» (количество лайков и комментариев под каждым постом). Три поста Лео входят в топ-5 самых залайканных публикаций в истории соц.сети, тогда как у Роналду – только один. Причём пост португальца – это фотография, где Криштиану и Лео играют в шахматы.
Тим Кроу считает, что Криштиану Роналду шёл к успеху постепенно, а Лионель Месси получил серьёзный «буст» после долгожданной победы на чемпионате мира.
«Месси покорил испаноязычный футбольный мир, тогда как в остальном мире его больше знают как человека, а не как футболиста. Лео не говорит по-английски, Роналду провёл несколько сезонов в “МЮ” и спокойно общается с местной публикой. У Месси одно из самых узнаваемых лиц в спорте, но его профиль серьёзно увеличился в плане подписчиков, после того как люди увидели, как Лео поднимает Кубок мира в декабре 2022 года. Теперь аргентинец рекламирует любые компании, начиная от видеоигр и заканчивая биржами криптовалют».
Месси и Роналду зарабатывают очень много даже по меркам звёзд футбола
По данным маркетингового агентства Hopper, Месси заработал около 1,8 миллиона долларов (1,5 миллиона фунтов стерлингов) за каждый из шести рекламных постов в Instagram на общую сумму в 10,6 млн долларов. Среди них рекламные посты для видеоигры Call Of Duty и криптовалютной биржи Bitget.
Это очень выгодные сделки, но и они меркнут на фоне того, что Роналду будет зарабатывать 214 млн долларов в год по контракту с «Аль-Насром». Это намного больше, чем «ПСЖ» платит Лионелю Месси.
Не исключено, что аргентинец последует за португальцем и тоже подпишет крупный контракт с клубом с Ближнего Востока или уедет в США, как это сделал Дэвид Бэкхэм, однако есть ли в этом смысл?
Криштиану Роналду и Лионель Месси уже накопили столько денег, сколько обычные люди не могут себе представить. Какой смысл зарабатывать ещё больше, если они уже не успеют потратить всё до конца своей жизни?
С другой стороны, трудно отказать себе в соблазне получить ещё 1-2 млн долларов за обычный пост в социальных сетях. Два великих футболиста уже выстроили себе «нерушимое наследие», которое позволит им зарабатывать несколько десятков миллионов долларов в год (а может и сотен) на рекламе, даже не выходя на футбольное поле.